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资本暗战ar:蛋糕比vr大3倍 需5年才出炉-尊龙凯时注册

  4月24日晚,2016年汉诺威工业博览会拉开帷幕。博览会上展示的百余项工业4.0的实际应用中,德国总理默克尔、美国总统奥巴马体验了一把vr(虚拟现实)眼镜。随着vr消费级产品的不断问世,2016年可以说是“vr元年”,但这个“元年”并不包括ar(增强现实)。相反,vr、ar虽并蒂花开,但ar更像活在vr的光环之下,技术壁垒加上产业隔阂,ar还停留在概念视频的阶段。



  多位业内人士认为,如果说vr是下一个时代的pc,那么ar就是下一个时代的mobile。《每日经济新闻》记者调查发现,vr的火,是表面的虚火,ar才是巨头争抢的重点领域,资本之间更是暗流涌动。

  随着 oculus rift、sony psvr、htc vive三大消费级产品陆续推向市场,2016年被称作“vr元年”。当逛商场遇到vr体验区,199元包邮就能买回vr眼镜时,有多少人还记得曾在市场上昙花一现的ar眼镜?

  那么,技术开发更早的ar是否真被冷落了?非也!有投资银行预测,ar未来市场规模将达到1200亿美元,是vr的4倍,且近日谷歌、微软、苹果等巨头都纷纷宣布,ar将是公司长期战略的一部分。

  但这巨大市场背后,却是“还需5~10年的技术酝酿”和无消费者买单的残酷现实。“ar承载的是对未来生活的一种畅想,估值很高,技术门槛也很高。”多位从业者在采访中告诉《每日经济新闻》记者,b端市场是众多ar从业者瞄准的方向,“目前,ar在企业端需求较大,消费级爆发还有很长的路要走”。

  巨头暗中争抢ar市场

  2016年,vr/ar绝对是热词之一,与之相关的创投活动遍地开花。3月底,《每日经济新闻》记者在西部地区参加了一场规模盛大的vr/ar论坛,8位嘉宾演讲中,只有一位的演讲主题涉及ar。看起来“vr/ar”这个搭配更像是个偏义复词,ar活在了vr的光环之下。

  正当外界以为ar被淡忘时,嗅觉灵敏的资本却在ar领域暗中较劲。谷歌、微软、苹果、facebook等it与互联网科技巨头近日纷纷表示,ar是公司长期战略的一部分。

  以谷歌为例,即使vr纸盒子(cardboard)今年1月销量已破500万台,在ar产品上受过挫的谷歌,仍丝毫不减对后者的热情。近日其高管私下甚至喊出“让facebook做vr去吧,ar才是终极目标”的口号。

  就在4月中旬facebook f8大会上,扎克伯格也不甘示弱地表示,ar眼镜同样也是facebook未来10年的努力方向。

  事实上,科技巨头默默耕耘的是一块比vr更大的市场。去年,投行digicapital预测,到2020年全球ar与vr市场规模将达到1500亿美元,其中vr300亿美元,ar则是vr的4倍,将达到1200亿美元。

  从技术上讲,ar技术的起步时间远远早于vr。广东广和律师事务所律师熊代琨和王峰检索全球专利布局发现,ar技术的专利申请早在1995年就已出现,到2009年ar技术的专利申请量都一直处于比较平稳的发展状态,但到了2010年全球ar专利申请量突飞猛进,有589件。相较而言,vr专利申请呈井喷式增长却发生在5年之后的2015年。

  “ar技术领域排名前列的申请人,均是通信行业的巨头公司。”上述两位律师告诉记者,“微软高居榜首,三星、索尼、高通紧随其后,大型通信如诺基亚、西门子、韩国电子通信研究院也是榜上有名。”

  ar仍需5至10年技术积累

  据《每日经济新闻》记者不完全统计,在a股市场相关概念股中,与ar有关的投资布局更侧重底层技术,且所投项目适用范围大多不限于ar。其中,gqy视讯就投资了美国三大ar眼镜商之一的meta,占股比例为3.617%。

  ar这块蛋糕如此诱人,但为何国内资本又非常谨慎?深圳一家做ar/vr镜片的厂商负责人告诉记者,从硬件和技术上来说,一个vr眼镜的技术含量是傻瓜相机级,而做ar硬件就是单反相机的难度,“vr的门槛是8.6元,一个纸盒加两个镜片;做ar,没有足够本事是做不下来的。”

  全球信息技术研究和顾问公司gartner研究同样显示,vr处于大规模应用前夕,进入了市场化、商业化应用的上升期。相比之下,ar仍需5~10年的技术酝酿,才能成为主流。

  不同于vr的纯虚拟环境,ar是基于现实增强的,理想状态是看到现实的东西,弹出相应的信息。“无论是个性化还是标准化的信息,都需要海量级的云端数据存储才能实现。”成都理想境界科技有限公司产品经理李学良告诉《每日经济新闻》记者,海量的数据支持是第一个门槛。

  据了解,在全国ar技术主要申请人排名中,成都理想境界科技有限公司的专利申请量排名前十。但李学良透露,目前公司能实现的ar行业尊龙凯时注册的解决方案仅限于单独的数据库支持。

  处理上述海量数据,把需要叠加在现实中的数据实时渲染出来,需要非常高的运算能力。李学良介绍,目前的运算还是基于pc端、云端运算后再传送到终端,一些简单的运算任务开始在手机端实现。

  数据传送也是一大门槛。“想要达到理想的ar效果,对网络要求也很高。”李学良说,“必须有5g甚至6g的传输网络,才能实现实时交互。”

  所以,即使ar技术研发起步早,但要想走入消费市场,其技术还需要迈过好几道门槛,而且是全球性难题。

  要爆发先找到合适应用场景

  技术仍待沉淀、消费级市场难觅踪影的ar,在企业端结束了“隐身”模式。

  “ar可以有效呈现产品、物品和场地信息,可以在市场营销、产品推广和介绍上满足更多企业的需求。”国内知名vr平台87870首席执行官andrew d. kim对《每日经济新闻》记者表示。

  李学良亦深切体会到“现在企业端还是有些爆发”,已经有企业意识到了ar的潜力。李学良所在公司的ar设备还在研发阶段,但ar的相关应用内容及数据支持,借助手机、平板电脑等设备,已能在广告、传媒行业有所商用。

  通过接触零星的ar企业端使用案例,国内ar行业资深观察者、ar in china ceo张明军发现,ar在b端市场虽然有应用,但也没有vr在消费市场那样火爆。除了本身的技术掣肘外,产业链也没有打通。

  据张明军了解,虽然有的ar团队具备技术实力,有的在探索商业模式,但“包括海外比较知名的ar企业,都缺乏把技术与市场需求对接的能力”。一句话,ar从业者没能找到合适的场景和客户,并根据市场需求打磨产品和技术。

  反观产业链的下游,各行各业也不清楚ar能带来怎样的作用和效果。张明军发现,有需求的市场不知道ar的研发进展,也不知道去哪儿找到合适的ar方案供应商,“ar并没有充分体现和实现自身应有的价值,围绕产业的生态、人才自然伸不开手脚。”

  业内人士认为,未来ar技术突破瓶颈、产业链逐渐打通后,ar无论在b端还是c端的爆发,都需要找到最适合的应用场景和消费市场。

  andrew d. kim表示,vr之所以迅速崛起,是因为vr在消费市场找到了定位和目标。如果ar技术没有提供有效的尊龙凯时注册的解决方案,没有找到最合适的应用环境,也只能是暂时的噱头。

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